Pengertian Kampanye Perubahan Sosial

Kampanye perubahan sosial dalam hal ini dapat dimaknai sebagai satu usaha terorganisasi dalam kerangka upaya perubahan sosial. Kampanye perubahan sosial banyak menyasar perilaku masyarakat, yang dengan itu diharapkan tumbuh kesadaran yang akan mengubah tindakan. Selain itu, kampanye yang sehat berupaya untuk mengambil pola dua arah dengan pendekatan persuasif demi meyakinkan publik bahwa perubahan itu perlu sekaligus penting.

Pengertian Kampanye

Kampanye merupakan bagian dari aktivitas komunikasi, dan sebagaimana semua aktivitas komunikasi selalu dan pasti bertujuan untuk mempengaruhi orang lain. Selain itu, kampanye tidak dapat dibayangkan sebagai komunikasi satu arah melainkan dua arah dan tergantung pada pola komunikasi yang dipilih.

Pengertian Kampanye adalah suatu kegiatan berkomunikasi yang terencana untuk mencapai tujuan tertentu dan berupaya untuk mempengaruhi khalayak sebagai target sasarannya.

Konsep kampanye melakukan kegiatan komunikasi secara terencana yang lebih moderat, terbuka, toleran, dengan waktu terbatas atau jangka pendek, memiliki program yang jelas, persuasif dan dapat diidentifikasikan dengan jelas narasumbernya (komunikator), serta selalu berkonotasi pada hal yang positif.

Pelaku kampanye adalah subyek-subyek yang terlibat dalam penyelenggaraan kampanye. Dengan skala kampanye yang luas, pelaku kampanye membutuhkan suatu kerja sama efektif berikut distribusi peran yang memadai. Pelaku kampanye bukan hanya aktif mengidentifikasi masalah melainkan pula datang dengan solusi tepat atas masalah yang dihadapi.

Ketepatan identifikasi penyebab masalah merupakan hal pokok bagi keberhasilan suatu kampanye. Kekeliruan identifikasi dapat berdampak pada kekeliruan penentuan tujuan maupun pilihan-pilihan strategi.

Suksesnya sebuah kampanye dapat ditandai oleh empat hal :

1. Penerapan pendekatan yang bersifat strategis dalam menganalisis khalayak sasaran kampanye, dalam hal ini termasuk analisis pengetahuan khalayak tentang topik dan bagaimana persepsi mereka terhadapnya.

2. Pesan-pesan kampanye dirancang segmentatif sesuai dengan jenis-jenis khalayak yang dihadapi. Segmentasi tersebut dapat berdasarkan usia, jenis kelamin, pekerjaan, budaya dan gagasan.

3. Penetapan tujuan yang realistis.

4. Kampanye lewat media akan lebih mudah meraih keberhasilan bila disertai dengan penyebaran personel kampanye untuk menindaklanjuti interpersonal.

Kampanye Perubahan Sosial

Kampanye perubahan sosial dirancang untuk mengubah perilaku publik, yaitu untuk mengubah sikap masyarakat menjadi lebih baik lagi serta memberikan kesadaran pada masyarakat melalui isi pesan yang dikampanyekan.

Kampanye efektif umumnya menyasar target audiens tertentu. Dengan target yang jelas dan tegas, lebih mudah bagi pelaku kampanye untuk mengemas pesan, memilih media, dan membuat perencanaan strategi kampanye yang sesuai.

Tujuan untuk menggerakkan perubahan sosial dapat didorong sedemikian rupa pada kelompok audiens yang berlainan. Terutama pada multisteps communication, pelaku kampanye dapat mengambil pendekatan berbeda untuk audiens dengan karakter berlainan.

Kampanye perubahan sosial memiliki elemen-elemen inti yang akan membantu proses berlangsungnya kampanye, yaitu:

1. Cause (alasan/maksud).

Suatu tujuan perubahan sosial yang dipercaya oleh agen perubahan akan menjawab permasalahan sosial yang ada sehingga perlu diadakan kampanye perubahan sosial.

2. Change Agent (agen perubahan).

Yang dimaksud dengan agen perubahan disini adalah individu, organisasi, dan persekutuan yang akan membawa perubahan sosial dalam suatu masyarakat dengan mengadakan kampanye perubahan sosial.

3. Target Adopters (sasaran).

Yang akan menjadi sasaran dalam kampanye perubahan sosial adalah individu, masyarakat, serta populasi.

4. Channel (saluran).

Saluran komunikasi dan distribusi yang digunakan dalam melakukan kampanye perubahan sosial akan menjadi tempat terjadinya pertukaran pengaruh serta tanggapan antara agen perubahan dan pemakai sasaran.

5. Change Strategy (strategi perubahan).

Suatu program dan pengaturan yang diberikan oleh agen perubahan untuk memberikan efek kesadaran dan perubahan perilaku terhadap setiap masyarakat.

Kampanye perubahan sosial akan memberikan nilai-nilai positif serta memberikan kesadaran terhadap masyarakat. Tujuan tersebut juga akan memberikan perubahan-perubahan yang akan terjadi di masyarakat. Perubahan sosial juga akan membawa dampak pengaruh yang positif dalam memberikan perubahan cognitive (pengetahuan), tindakan tingkah laku serta nilai yang ada dalam masyarakat.

 

Pengertian Kampanye Perubahan Sosial